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文化传媒行业周报:付费用户爆发增长,网络视频空间广阔

发布时间:2016-12-13    研究机构:宏信证券

本周行业观点:

近期,中国网络视听节目服务协会发布《2016中国网络视听发展研究报告》,《报告》显示,截止2016年6月,网络视频用户规模达5.14亿,用户使用率为72.4%,是第一大休闲娱乐类互联网应用;此外,优酷宣布其付费会员数已超3000万。我们认为,在泛娱乐时代,用户的视听娱乐活动沿着“电视-电脑-移动端”路径转移,在网络视频内容不断丰富,用户使用率不断提升以及付费用户爆发增长等带动下,网络视频的消费有望高速增长,市场空间广阔,具体观点如下:

1)多方面满足娱乐视听需求,市场空间广阔。随着生活水平的提高,人们的娱乐消费逐渐增多,网络视频消费已呈现出全民化趋势。相比电视、广播等传统媒体,网络视频具有多样性、娱乐性、便捷性等特点,更能多方面满足现代人娱乐视听需求,具有广阔的市场空间。据艾瑞咨询数据,2015年网络视频规模达401亿,同比增长61%,且预计未来三年年化增长率为40%,在2018年达到千亿规模。

2)内容不断丰富,用户使用率提升。近年来各大网络视频平台加大对内容端的投入,不仅大规模购买版权内容,同时也增加自制内容投资,平台节目数量明显增长,观赏性、专业性、多样性也不断提升。受益于内容端的丰富,CNNIC 数据显示,网络视频用户使用率稳步提升,从2010年的62.1%增长到2016年的72.4%。

3)付费用户爆发增长,付费收入规模扩大。2015年网络视频付费用户人数近3000万人,而优酷近期表示其付费会员数已超过3000万,另外,腾讯、爱奇艺、乐视之前公布的付费会员数均超2000万,按此估计,今年网络视频付费用户数或已达亿级,呈爆发增长态势,同时由于会员价格保持稳定,预计今年网络视频用户付费收入规模也将大幅增长。未来随着市场环境的成熟、付费习惯的进一步养成,网络视频付费收入规模有望保持高速增长。

上周市场回顾:上周传媒行业(申万)涨幅为-2.08%,跑输沪深300(-1.00%),跑输创业板指(-2.03%),在行业涨幅排行榜中靠后。上周行业内涨幅前五的个股为世纪华通(22.39%)、大地传媒(17.00%)、天龙集团(12.32%)、中文在线(11.59%)、浙报传媒(9.26%),跌幅前五的个股为分众传媒(-12.18%)、巨龙管业(-11.33%)、华媒控股(-9.49%)、昆仑万维(-9.46%)、中青宝(-9.00%)。

行业新闻动态:文化部规范网游出新规;Oculus、谷歌、三星等成立全球VR 协会;《2016中国网络视听发展研究报告》出炉;新里程碑:阿里优酷会员数量已突破3000万;腾讯电竞品牌正式发布,腾讯泛娱乐业务矩阵再添第五极。

行业公司重点公告:昆仑万维、蓝色光标:转让参股公司股权;中南文化、电魂网络、时代出版、中文在线:对外投资;紫光学大(000526)、万家文化、华谊兄弟、大地传媒:终止重组或定增事项;中文在线、巨龙管业:2016年度利润分配预案;天龙集团、华录百纳、读者传媒:股东减持。

风险提示:系统性风险;政策风险;业绩不达预期;并购扩张不及预期。

申请时请注明股票名称